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il foglio della moda

Perché ci si fida più dei brand che dei governi

Negli ultimi cinque anni la fiducia verso i brand non solo non si è incrinata, ma, anzi, si è rafforzata. Cresce ancora di più verso i marchi locali e di nicchia, percepiti come autentici e vicini, capaci di parlare la stessa lingua delle persone che li scelgono

Andrea Laurenza 08 NOV 2025

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Perché De Meo farà quello che nessuno osa fare (tagliare i rami secchi, nel caso McQueen)

Il mondo McQueen è finito: è una moda senza immaginario, perché heritage non significa copiare l’archivio, come credono i giovani direttori marketing, ma innestare un pensiero contemporaneo su un passato forte e ancora valido

Sean McGirr 06 NOV 2025

Il foglio della moda

Le nuove cattedrali della moda

I brand in crisi corrono a cercare suggello e certificazione nelle pinacoteche e nei musei più importanti del mondo, mentre i visitatori in aumento certificano che in questi “templi laici” si cerca oggi la risposta all’inquietudine. Il direttore generale della Grande Brera, Angelo Crespi, parla del difficile equilibrio fra la scelta e la necessità di fare della cultura un’impresa nel senso più nobile

04 OTT 2025

Il foglio della moda

Come ammazzare una tendenza su TikTok

Le riviste di moda hanno sempre proposto alternative economiche agli outfit di lusso, ma sui social il confronto diretto tra capi costosi e low-cost mette in discussione il reale valore della moda di alta gamma. Il successo di format comparativi online fa emergere l’idea che spesso il brand conti più della qualità effettiva

Claudia Vanti 19 GIU 2025

Una fogliata di libri - Lettera dal Pliocene

Essere e sentirsi estranei nella città brandizzata

C'era una volta una Milano in cui gli stilisti non esistevano e il vestirsi era semplice. Poi sono arrivati: le griffe come emblema di sé, brandelli di certezza di un sempre più inconsistente

Marina Corradi 24 APR 2024

Il potere del brand

Il negozio senza marche a Milano rende tutti “creator”. Senza totem non si vive

“Yolo” in via Torino 60 è tappezzato da scritte a caratteri cubitali, come “Liberati da ogni etichetta!”. Ma più che emanciparsene, finisce per trasformare chiunque in un potenziale marchio: basta postare una foto sui social

Valeria Cecilia 17 GIU 2023

Il foglio della moda

Una Kim Kardashian è importante. Ma per la reputazione di un brand di lusso non è abbastanza

Il report sulla reputazione digitale dell'alta moda ha rivelato sorprese: la prima è la scalata ai vertici di Dolce&Gabbana. Questo grazie a un’operazione con influencer di punta che i critici hanno bocciato. Ma il pubblico no

Giorgia Motta 05 NOV 2022

brandizzato

Il golfino di Bob Marley: Kapital vende il reggae

Trasformare il mito giamaicano in un brand non è una novità. Ma il marchio giapponese lo fa con stile e giocando sulla nostalgia dei milioni di fan

Costantino della Gherardesca 26 AGO 2022

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La fabbrica dei fashion like

Le sfilate non bastano più, le aziende produrranno sempre più eventi a fini social, lavorando su immagini e linguaggio. Come rivela la prima edizione dell’Osservatorio della Reputazione Online di KP16 e Comin&Partners. Un nuovo appuntamento semestrale per i lettori del Foglio della Moda

04 DIC 2021

Messi è un brand. Ma quanto vale?

Il campione del Barcellona vince la sua battaglia legale: potrà creare una linea di abbigliamento con il proprio cognome. Dopotutto la sua immagine vale più delle sue imprese sportive

Francesco Caremani 27 APR 2018

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