Probabilmente negli ultimi giorni avrete visto anche voi in tv il nuovo spot di McDonald’s per il lancio di alcuni nuovi panini. Il commercial mostra una carrellata di immagini e icone di segno positivo e negativo legate al brand, accompagnata dalla tiritera del “m’ama, non m’ama”. Del resto McDonal

Probabilmente negli ultimi giorni avrete visto anche voi in tv il nuovo spot di McDonald’s per il lancio di alcuni nuovi panini. Il commercial mostra una carrellata di immagini e icone di segno positivo e negativo legate al brand, accompagnata dalla tiritera del “m’ama, non m’ama”. Del resto McDonal

Se è vero che negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a importanti rivoluzioni nel settore dei consumi culturali, è altresì corretto dire che tutti questi cambiamenti alla fine convergono verso un “format” unico: il digitale, il solido che diventa liquido. L’editoria, ultima dopo l’industria discografica e quella degli audiovisivi a subire queste mutazioni, può trarre una lezione dai precedenti casi per affrontare i cambiamenti in positivo.

Se è vero che negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a importanti rivoluzioni nel settore dei consumi culturali, è altresì corretto dire che tutti questi cambiamenti alla fine convergono verso un “format” unico: il digitale, il solido che diventa liquido. L’editoria, ultima dopo l’industria discografica e quella degli audiovisivi a subire queste mutazioni, può trarre una lezione dai precedenti casi per affrontare i cambiamenti in positivo.

E se fosse il famoso brand a salvare i giornali? E se fosse il formidabile modello Guardian a far risorgere le testate? Riavvolgiamo il nastro e arriviamoci con calma. La storia è nota: l’allarme per l’editoria è partito da tempo, ma ora c’è anche la spietata ufficialità dei numeri. La scorsa settimana il presidente della Federazione italiana degli editori, Giulio Anselmi, ha commentato i nuovi dati di diffusione, vendite e lettori dei quotidiani in Italia e che sono così riassumibili: in cinque anni sono andate perse un milione di copie, il 2012 poi è stato l’annus horribilis per la pubblicità con un volume d’investimenti tornato ai livelli del 1991.

E se fosse il famoso brand a salvare i giornali? E se fosse il formidabile modello Guardian a far risorgere le testate? Riavvolgiamo il nastro e arriviamoci con calma. La storia è nota: l’allarme per l’editoria è partito da tempo, ma ora c’è anche la spietata ufficialità dei numeri. La scorsa settimana il presidente della Federazione italiana degli editori, Giulio Anselmi, ha commentato i nuovi dati di diffusione, vendite e lettori dei quotidiani in Italia e che sono così riassumibili: in cinque anni sono andate perse un milione di copie, il 2012 poi è stato l’annus horribilis per la pubblicità con un volume d’investimenti tornato ai livelli del 1991.

Mentre noi continuiamo a pensare, e a scrivere e ad entusiasmarci, sul fatto che la rete abbia cambiato completamente il paradigma della comunicazione, rendendolo sempre più bilaterale, partecipato e condiviso, ci accorgiamo leggendo le ultime news della Silicon Valley che in realtà il modello più redditizio continua a essere quello che consideravamo vecchio e stantio, cioè lo spot pubblicitario. Stiamo parlando di Facebook, la piattaforma di social network che magari è un po' passata di moda – i commentatori e i media preferiscono ora fare sempre riferimento al più agile e cool Twitter – ma mai come in questo periodo sta vivendo un periodo economicamente florido ed è così influente nella vita delle persone.

Mentre noi continuiamo a pensare, e a scrivere e ad entusiasmarci, sul fatto che la rete abbia cambiato completamente il paradigma della comunicazione, rendendolo sempre più bilaterale, partecipato e condiviso, ci accorgiamo leggendo le ultime news della Silicon Valley che in realtà il modello più redditizio continua a essere quello che consideravamo vecchio e stantio, cioè lo spot pubblicitario. Stiamo parlando di Facebook, la piattaforma di social network che magari è un po' passata di moda – i commentatori e i media preferiscono ora fare sempre riferimento al più agile e cool Twitter – ma mai come in questo periodo sta vivendo un periodo economicamente florido ed è così influente nella vita delle persone.

E  fu così che anche in Italia arrivò l’iPad. Dopo la prodigiosa performance di un milione di esemplari venduti negli States in poco più di un mese, la tavoletta elettronica della Apple sarà disponibile nei negozi a partire dal 28 maggio, ma da diversi giorni è ormai possibile preordinarlo sul sito della Apple. Si è già scritto e letto molto sul tablet presentato da Steve Jobs -– e magari qualcuno lo ha già toccato e provato, grazie a qualche impaziente amico che bazzica gli States.

E  fu così che anche in Italia arrivò l’iPad. Dopo la prodigiosa performance di un milione di esemplari venduti negli States in poco più di un mese, la tavoletta elettronica della Apple sarà disponibile nei negozi a partire dal 28 maggio, ma da diversi giorni è ormai possibile preordinarlo sul sito della Apple. Si è già scritto e letto molto sul tablet presentato da Steve Jobs -– e magari qualcuno lo ha già toccato e provato, grazie a qualche impaziente amico che bazzica gli States.