Il Milan tornerà a vestire Adidas. Come cambia il mercato degli sponsor tecnici in Serie A

Il ritorno di Adidas sulle maglie del Milan dal 2028/29 ridisegna la classifica dei ricavi da sponsor tecnico in Serie A. Secondo le indiscrezioni, l’intesa decennale tra il club rossonero e il colosso tedesco varrebbe circa 500 milioni, equivalenti a 50 milioni a stagione: una cifra che proietterebbe il club davanti a Juventus e Inter e tra le prime dieci società europee.

Attenzione però alla natura dell’importo. I 50 milioni rappresentano il valore complessivo dell’accordo, non un corrispettivo fisso garantito ogni anno. È verosimile che comprendano bonus legati ai risultati sportivi, forniture di materiale, fondi marketing e componenti commerciali come le royalties sulle vendite. Il confronto con altri contratti va quindi letto tenendo conto di strutture economiche non sempre omogenee e per avere risposte più precisi dovremo attendere i bilanci futuri.

Per il momento il Milan incassa da Puma 24,5 milioni annui, secondo i dati ufficiali, e una cifra sostanzialmente analoga è attesa anche nel 2027/28. Solo dal 2028/29 scatterebbe il nuovo accordo, con un aumento dei ricavi potenziali. Alle spalle del Milan si collocherebbe la Juventus, che ha rinnovato con Adidas per 40,8 milioni all’anno garantiti, seguita dall’Inter, legata a Nike da un contratto da 28 milioni annui. Più distanti Roma, intorno ai 5 milioni con Adidas, e Lazio: il club biancoceleste percepisce oggi 3,9 milioni da Mizuno e dovrebbe passare a Hummel con un’intesa da circa 5 milioni annui. Il Napoli segue invece una strada differente, con la produzione delle divise insieme a EA7.

In Europa il divario resta netto. Il Real guida con 120 milioni annui da Adidas, davanti a Manchester City (115 milioni con Puma) e Barcellona (108 con Nike, destinati a salire).