Come cresce l'audience della Serie A

La Serie A cresce in tv e chiude la stagione 2025-26 con un +13 per cento di audience rispetto all’anno precedente. È il dato principale emerso dai numeri presentati dalla Lega Serie A a fine campionato: oltre 7,2 milioni di spettatori ogni weekend tra Dazn e Sky, in un contesto in cui il calcio continua a rappresentare uno dei pochi appuntamenti mediatici ricorrenti capaci di aggregare grandi platee. “È un numero a doppia cifra, un dato impressionante”, ha dichiarato l’amministratore delegato della Lega Serie A, Luigi De Siervo.

La crescita delle audience viene letta dalla Lega anche come un indicatore del valore del calcio nel mercato pubblicitario. “Quando una persona decide di guardare una partita, compie un gesto attivo: accende la televisione e sceglie di essere lì, in quel momento. Questo cambia completamente il valore dell’attenzione”, ha spiegato Michele Ciccarese, Commercial & marketing director della Lega Serie A. Secondo Ciccarese, il campionato offre ai brand “38 giornate di continuità”, un livello di esposizione difficilmente replicabile in altri ambiti dell’intrattenimento.

La Lega punta inoltre a estendere il rapporto con i tifosi oltre i 90 minuti della partita. Oltre alla crescita degli highlights – 475 milioni di visualizzazioni su YouTube nella stagione – il focus è sul Fantacalcio, di cui è stato acquisito il 51 per cento, con oltre 7 milioni di utenti verificati. Complessivamente, la Serie A conta oggi 44 milioni di follower social, numeri che accompagnano una strategia orientata a rafforzare il prodotto sia sul piano sportivo sia su quello commerciale.