George Akerlof, professore all’Università di Berkeley in California, nel 2002 vinse il premio Nobel per l’Economia grazie a un famoso studio intitolato “Il mercato dei limoni”. Pubblicato per la prima volta nel 1970, in questo paper si utilizzava il mercato delle auto usate proprio per illustrare cos’è un’asimmetria informativa e soprattutto quali sono i suoi effetti.